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Guten Content schreiben

So produzieren Sie Mehrwert-Content, der gelesen wird und wirkt
1. Aufl. 2021

von: Beatrice Eiring
34,99 €
Verlag:	Gabler
Format:	PDF
Veröffentl.:	17.06.2021
ISBN/EAN:	9783658336578
Sprache:	deutsch

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

<div>Dieses Buch ist die pragmatische Anleitung für den perfekten Content. Wer Texte und Bilder für die Produkt- und Unternehmenskommunikation erstellt, sei es auf Websites, Blogs, Landingpages und Social-Media-Plattformen, erhält mit diesem Praxisleitfaden das nötige Know-how. </div><div>Dr. Beatrice Eiring führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Content-Erstellung – beginnend mit der Zielsetzung, die Intention zwischen Ihnen als Sender und Ihrem Leser als Empfänger zu matchen. Mit Tipps zur Keyword-Recherche und zum zielgruppengerechten Schreibstil bis hin zur SEO-Optimierung erfahren Sie, was wirklich guten Content ausmacht. Ergänzt wird dieses konkrete Schreib-Know-how um zahlreiche Tools und Best-Practices für die Social-Media-Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn und Xing.</div><div>Ein enorm hilfreicher Ratgeber für wirksamen Content - Content, der gefunden wird und überzeugt.</div><div><br></div><div>Aus dem Inhalt</div><div><ul><li>Spielregeln der Online-Kommunikation: Online-Schreibstil, SEO, Keywords, Mehrwert-Content</li><li>Best Practices für Online-Content auf Websites: Text, Bilder, Layout</li><li>Best Practices für Content auf Social-Media-Plattformen: Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing</li><li>Mit konkreten Leitfäden, zahlreichen Tipps, einer hilfreichen Liste von Content-Tools und umfangreichem Glossar</li></ul></div><div><br></div>

Inhaltsverzeichnis

<div><div>1 Herausforderung „Online-Content“</div><div>1.1 Warum braucht man überhaupt Texte?</div><div>1.2 Was ist „Content“ überhaupt?</div><div>1.3 Warum nicht direkt drauflos texten?</div><div>2 Spielregeln der Online-Kommunikation</div><div>2.1 Gefunden werden: Die Bedeutung von SEO für Ihren Content</div><div>2.2 Gefallen finden: Das letzte Wort hat der Nutzer </div><div>2.3 Aufmerksamkeit bekommen: Die Verbreitung von Inhalten</div><div>3 Best Practices für Websiten-Content</div><div>3.1 Keyword-Recherche: Die Basis Ihrer Texterstellung</div>3.2 Suchanfragen richtig bedienen</div><div>3.3 Best Practices: Erstellung von Webseiten-Content</div><div>3.4 Best Practices: Layout für Webseiten-Content</div><div>3.5 Zielgruppengerechte Leseransprache und Online-Schreibstil</div><div>3.6 Überschriften, die wirken und Aufmerksamkeit wecken</div>3.7 Die Bedeutung von Bildern und Videos für Online-Inhalte<div>3.8 Title-Tag und Meta-Description wirkungsvoll erstellen</div><div>3.9 Featured und Rich Snippets – mehr Aufmerksamkeit in den SERPs</div><div>4 Best Practices für Social-Media-Content</div><div>4.1 Bedeutung von Social Media</div>4.2 Die Spielregeln von Facebook<div>4.2.1 Content für Facebook, der wirkt</div><div>4.2.2 Facebook – lohnt es sich überhaupt noch?</div><div>4.3 Die Spielregeln von Instagram</div><div>4.3.1 Content für Instagram, der wirkt</div><div>4.3.2 Für wen lohnt sich Instagram?</div><div>4.4 Die Spielregeln von LinkedIn</div><div>4.4.1 Content für LinkedIn, der wirkt 77</div><div>4.4.2 Lohnt sich Social Selling über LinkedIn?</div><div>4.5 Die Spielregeln von XING</div><div>4.5.1 Content für XING, der wirkt</div><div>4.5.2 XING oder LinkedIn?</div><div>4.6 Gemeinsamkeiten der Spielregeln von Social Media und Suchmaschinen</div><div>5 Zusammenfassung und Ausblick</div><div>6 Ausführliches Glossar</div><div>Übersicht empfehlenswerter Tools für die Content-Erstellung</div><div><br></div>

Autorenportrait

<div>Dr. Beatrice Eiring hat Deutsche Sprachwissenschaften und Marketing an der Julius-Maximilians-Universität in Würzburg studiert. Schon in ihrer Promotion hat sie sich damit beschäftigt, wie Print-Medien Inhalte zielgruppengerecht in Text und Bild an verschiedene Altersstufen einfach und verständlich vermitteln können. Die Leidenschaft für dieses Thema führte sie 2012 zur eology GmbH in Volkach, einer auf Suchmaschinenmarketing spezialisierten OnlinemarketingAgentur. Hier lässt sie seitdem ihr sprachwissenschaftliches Wissen in die Erstellung von Online-Texten einfließen und hat als erste Texterin im Team von eology die Content Creation der Agentur in den letzten acht Jahren erfolgreich mit ausgebaut. Gemeinsam mit ihrem Content-Creation-Team bei eology entwickelt sie entsprechend der Spielregeln der Suchmaschinen und der Sozialen Medien Qualitätsstandards für die Content-Erstellung sowie Content-Strategien für verschiedenste Branchen. Bekanntheit erlangte sie auch durch Ihre Veröffentlichungen in der Website Boosting, dem Internet Word Business Magazin, der t3n und weiteren Online Marketing Fachmagazinen.</div><div><br></div>

Back cover copy

Dieses Buch ist die pragmatische Anleitung für den perfekten Content. Wer Texte und Bilder für die Produkt- und Unternehmenskommunikation erstellt, sei es auf Websites, Blogs, Landingpages und Social-Media-Plattformen, erhält mit diesem Praxisleitfaden das nötige Know-how. <div>Dr. Beatrice Eiring führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Content-Erstellung – beginnend mit der Zielsetzung, die Intention zwischen Ihnen als Sender und Ihrem Leser als Empfänger zu matchen. Mit Tipps zur Keyword-Recherche und zum zielgruppengerechten Schreibstil bis hin zur SEO-Optimierung erfahren Sie, was wirklich guten Content ausmacht. Ergänzt wird dieses konkrete Schreib-Know-how um zahlreiche Tools und Best-Practices für die Social-Media-Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn und Xing.</div><div>Ein enorm hilfreicher Ratgeber für wirksamen Content - Content, der gefunden wird und überzeugt.</div><div><br></div><div><b>Aus dem Inhalt</b></div><div><ul><li>Spielregeln der Online-Kommunikation: Online-Schreibstil, SEO, Keywords, Mehrwert-Content</li><li>Best Practices für Online-Content auf Websites: Text, Bilder, Layout</li><li>Best Practices für Content auf Social-Media-Plattformen: Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing</li><li>Mit konkreten Leitfäden, zahlreichen Tipps, einer hilfreichen Liste von Content-Tools und umfangreichem Glossar</li></ul></div><div><br></div><div><b>Die Autorin</b></div><div>Dr. Beatrice Eiring leitet das Content-Creation-Team der Agentur eology. Gemeinsam mit ihrem Team erarbeitet sie Content-Strategien und überzeugende Inhalte für verschiedenste Branchen. Die Sprachwissenschaftlerin hat sich schon in ihrer Promotion damit auseinandergesetzt, wie Inhalte zielgruppengerecht in Text und Bild an verschiedene Altersstufen einfach und verständlich vermittelt werden können.</div><div><br></div>

Sonderbeitrag

<p>Erprobte Text-Tipps aus der Praxis von einem erfahrenen Profi</p><p>Konkrete Handlungsempfehlungen und einfach zu adaptierende Best Practices</p><p>Mit einem umfangreichen Glossar und einer Liste erprobter Schreib-Tools</p>